微软上市逾30年为何屹立不摇 魔鬼藏在细节里

微软上市逾30年为何屹立不摇 魔鬼藏在细节里
图为现任微软执行长纳德拉。翻摄腾讯网
微软上市已超过30年,虽然经历跌宕起伏,却依旧屹立不摇,去年12月市值甚至再度超越苹果,重回全球第一。近期美国网路媒体Quartz分析微软这30年来财报中提到的竞争对手,不断变化的竞争对手名单,揭示了这家公司如何转移改变业务,以适应快速的技术创新和不断变化的市场环境。

根据36氪的报导,当微软于1986年上市时,其大部分收入来自于销售软体。当时,它刚推出Windows,并且在向个人电脑製造商销售其作业系统MS-DOS方面取得巨大的成功。


在其1989年的财报中,这家公司将竞争对手归纳为两类:电脑软体製造商,主要是IBM、AT&T和苹果;独立的系统软体供应商,如Digital Research和AT&T。从那时起到现在,这家电脑软体公司已发展成一家更难理解的公司。


微软在其财报中提到的竞争对手就像是这些变化的脉络:一些早期的竞争对手从财报中的名单消失了,不是被竞争对手收购,就是被微软自己粉碎。但是新公司不断出现,随着微软扩展到新市场,这份名单愈来愈长。


Quartz分析微软从1989年到2018年的年度财报档案中的竞争部分,这是最早可以透过电子方式获得的记录。从微软自己的角度来看,最稳定的竞争对手一直是IBM,在过去的30年里,IBM在竞争部分被提到了270多次。无论是作为合作伙伴还是竞争对手,这两家公司的步调似乎总是一致。


微软早期的成功,建立在MS-DOS作业系统的基础上,并直接卖给IBM等电脑製造商,但IBM最终开发自己的作业系统和桌面软体。


整理微软财报有关IBM的内容包括:大型的微型电脑製造商正在投入大量资源,来创建微型电脑作业系统,尤其是IBM、苹果和Sun Microsystems。


IBM和苹果在其个人电脑的不同型号上,预先安装某些应用软体产品,直接与微软的桌面应用软体竞争。


IBM、苹果、Sun Microsystems等竞争对手在软体发展和硬体製造方面都是垂直整合的。


后来,当微软将业务扩展到基于云计算的产品时,IBM也走上了这条道路。IBM在许多方面都是它的竞争对手,包括伺服器作业系统、企业计算解决方案、资讯技术基础设施管理和基于云的服务产品。


2018年,微软在资料库、商业智慧和资料库解决方案产品项下,将IBM确定为其竞争对手。


苹果也一直是微软的竞争对手,这两个公司在当今作业系统市场上佔据了大部分份额。从2010年到2015年,微软提到iPhone是Windows Phone的竞争对手,从2007年到2010年,iPod是微软媒体播放机Zune的竞争对手。


当微软扩大产品範围,为跨国公司提供伺服器应用和支援时,Oracle成为了微软更大的竞争对手。


现在,微软的一些早期竞争对手已经退出市场,它们不是输给了微软的Windows,就是被微软的其它竞争对手合併。


IBM于1995年收购Lotus,试图与Windows竞争;Oracle于2010年收购Sun Microsystems,以加强其基于Unix的软体生态系统;Novell在1995年被微软挤出网路服务市场,之后进入了长期衰退期。


近年来,愈来愈多的公司成为微软的竞争对手,一些公司不止在一个领域与微软竞争。Windows作业系统和Office软体套件在多种设备上与Google展开竞争。


Office元件中的企业通讯工具与Cisco竞争。微软基于云计算的服务与亚马逊、谷歌、Salesforce和VMware竞争。Xbox与SONY的PlayStation以及任天堂的Switch竞争。


2014年,Facebook首次在微软的财报中出现,成为微软搜索和展示广告业务的竞争对手。2018年,微软提到Slack是Office的竞争对手。


随着微软的业务不断多样化,微软竞争对手的名单可能会愈来愈长,但可以确定的一件事,IBM还是很可能在名单上。

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